Door de achterblijvende woningbouwproductie stagneert de doorstroom en doordat de verkoopprijzen van bestaande woningen de afgelopen jaren enorm zijn gestegen en de wachtlijsten voor sociale huurwoningen niet sterk zijn afgenomen, zijn koopwoningen voor starters en alleenverdieners onbetaalbaar geworden.

Om nieuwbouwwoningen weer ‘betaalbaar’ te laten zijn voor starters en alleenverdieners op de woningmarkt heeft Zondag Ontwikkeling in 1999 het concept BetaalbaarWonen® geïntroduceerd.